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一周大事







新聞來源: 魔方網

《魁拔向上沖》遊戲畫面

近兩年，由好萊塢大片改編的主題手遊一度成為最受歡迎的手遊類型之一。憑藉著成熟的娛樂化商業模式，以及良好的版權協調和出色的遊戲製作團隊，基本上每出一款產品就會在全球範圍內引起熱潮。

隨著中國電影的不斷發展，許多鏈條上的周邊產業和行銷管道也在逐漸拓寬，行業間的合作也在逐步形成。最近，《魁拔》動畫大電影的第三部即將上線，而作為影片宣傳的一部分，電影的宣傳手遊《魁拔向上沖》也悄悄面世。日前，魔方網有幸聯繫到負責研發手遊《魁拔向上沖》的欣潤科技CEO杜軍先生，請他來談談與《魁拔》的合作，遊戲的背後製作故事。

幾個IT圈裏的老人帶著一批90後新兵創辦起來的手遊公司，這就是欣潤科技的研發團隊，而之所以創業做手遊，杜軍給出了自己的回答：

"我們團隊的夥伴從70後到90後男男女女都很喜歡玩遊戲，因為興趣我們走到一起。另外，目前中國的手遊市場開始膨脹，我們覺得中小團隊的機會來了，手遊並不像是端遊或頁遊一般處於幾家大公司的壟斷狀態，並且研發手遊的成本相對較低，幾種常見的製作引擎技術難關也比較好突破，再加上一群有活力有創意的志同道合的朋友，所以有了現在的我們。"

欣潤科技的團隊目前有十多人，分別從事著美術，程式，策劃等工作。在《魁拔向上沖》之前，他們已經做過三款題材各不相同的手遊產品，但基本都是輕度休閒的產品，。而此次能夠和《魁拔》、青青樹合作也是一次偶然中的必然。

欣潤科技CEO杜軍

《魁拔向上沖》的誕生過程：

《魁拔》是近年來少有的一部比較有口碑和影響力的原創動漫作品，該作除了推出連載動畫外，還曾經登上過大螢幕，其中《魁拔1》的票房350萬元，去年的《魁拔2》拿到了超過2000萬的票房，這個潛在的周邊市場不容小覷，那欣潤科技是如何能與這個IP結緣的呢?

魔方網：當初始是怎麼與《魁拔》所結緣的?

杜軍：青青樹的創始人和我是校友，同時也都是我們校友創業者們眾籌的1898咖啡館股東，就是在這樣的一個充滿活力的創業圈爆發出的一種協同創業狀態。能有這樣的一次合作，也是雙方在深思熟慮後達成的。我們和青青樹的合作，是一種比傳統IP合作更緊密的一種合作模式，我們這個遊戲其實是《魁拔系列》第三部在今年10月1日上市前的一個預熱遊戲，算是一種集成化的合作。

我們之間的合作一直算是順其自然，遊戲的成型其實也是前段時間版權方才決定的。如果要是追根溯源的話，《魁拔向上沖》其實算是《魁拔》系列5部曲之外的小插曲吧。

魔方網：我們知道空中網其實在去年就拿到了《魁拔》系列動漫的電影版權?《魁拔向上沖》會不會與他們有衝突?

杜軍：我們和空中網並沒有直接關聯，是直接與青青樹這邊對接溝通的。首先，我想說明的是我們製作這個遊戲是在陽光下進行而非打盜版擦邊球，也就是說我們與青青樹有正式的版權合作協議。其次，青青樹本身和空中網這邊的遊戲版權協議與我們這次合作並不衝突，相對重度的魁拔遊戲主要還都是交由空中網這邊來做，而我們的遊戲則是相對較小的休閒遊戲，其主要目的還是配合電影的宣傳和口碑傳播。當然最終解釋權還是在青青樹手裏，因為他們才是最終的版權所有者。

《魁拔向上沖》是款什麼樣的遊戲?

《魁拔向上沖》是一款非常簡單的類似於縱向跑酷的輕度手遊產品，玩家只需要點擊螢幕上標注的左和右，向上跳躍即可。每當快速連續向上跳躍到一定高度就會出現"打開脈門"的特效。 這樣一款遊戲被標定為全年齡層都可接受的遊戲，當初是如何定位的呢?遊戲在設計上又有哪些針對玩家的考量?

魔方網：《魁拔向上沖》的遊戲定位是怎樣的?

杜軍：這款遊戲的定位還是比較寬泛的，並不是像電影一樣只針對14歲以上的青少年。基本是誰都可以玩。也比較容易產生成癮的受虐心理，類似於《Flappy Bird》一樣，同時會利用玩家的炫耀心態在微信社交平臺上傳播一個更簡單的html5版本，這樣可以讓更多的人有機會去嘗試。

魔方網：能否簡單來描述一下遊戲研發過程，如何將《魁拔》中的元素結合在遊戲中?

杜軍：這款遊戲從立項到最終成型其實只用了不到一個月的時間，遊戲雖然體積很小，玩法簡單，但我們仍然將很多有意思的嘗試放到裏面，比如說我們會有《魁拔》中的不同人物供玩家進行選擇，其中有幾個是在第三部電影中才出現的人物形象，另外遊戲的畫面背景也是與《魁拔》大電影相呼應的，許多畫面中展現的場景玩家可能都會在電影中見到。而音樂部分我們挑選的也都是曾經在《魁拔》電影中出現過的。增加玩家的代入感，增加遊戲的體驗性，既能讓遊戲內容豐富，也可以同時宣傳電影，這就是我們正在做的。

《魁拔向上沖》簡單、方便、單手就可操作

關於《魁拔向上沖》接地氣的H5版本：

微信朋友圈的《圍住神經貓》曾經風靡一時，杜軍和他的團隊似乎也找到了靈感。

魔方網：《魁拔向上沖》這款遊戲的H5頁面現在已經出來了嗎?

杜軍：現在已經做出來了。操作較為簡單，沒有複雜的劇情，只有簡單地打開脈門的設定。每跳30級則打開一個脈門。因為電影第三部的宣傳主題就叫"脈門全開"，我們配合宣傳主題做了這項脈門的設定。我們的遊戲進度也是根據電影的進度而變化。當然，遊戲內的一些元素也是應用了電影裏面的一些劇情。比如人物、場景等。

而轉變成H5頁面，大概幾天就可以。在所有一切都已經準備好以後，只是轉換平臺而已，這個轉後後的版本我們就只做了1-2天。

《魁拔向上沖》另類的推廣方式：

遊戲好玩，玩家喜歡，可在如今的中國手遊市場，在研發和玩家之間似乎中間夾雜著一座巨大的山脈，這就是管道。一款成型的遊戲產品，不通過管道，特別是Android管道去推送似乎很難成功。杜軍和他的《魁拔向上沖》深知這一點，但由於遊戲具有影片宣傳的特殊性，管道固然重要，但線下推廣可能成為另一種有效的推廣方式。

杜軍表示：青青樹這邊也還會有一些線下推廣資源，比如說有些手機管道已經開始介入電影。青青樹本身就是電影公司，本身的線下推廣以及線上宣發就是一種很強的資源。但是我們並不排除同大的發行公司合作，選擇發行的決定權還是在我們這邊的。

具體來說，全方位立體推廣將會是中國手遊圈內相對特殊的行銷方式：

1 管道推廣：與管道保持密切合作，用目前最有效的方式推廣遊戲。

2院線推廣：《魁拔向上沖》的下載包可製成二維碼放在《魁拔》大電影的海報上，院線的易拉寶上，甚至可能會出現在螢幕上。玩家一掃既可以下載並不大的安裝包，簡單也快捷。

3 其他媒體推廣：《魁拔》大電影相信會在更多的傳統媒體和新媒體上推廣，比如車載電視，比如戶外廣告，比如紙媒，這些都有可能成為《魁拔》大電影的宣傳模式，同時也可以是《魁拔向上沖》可用到的推廣資源。

小遊戲或帶出大經濟：

無論是哪種推廣都會是一種互相的宣傳，特別是《魁拔向上沖》，其宣傳電影的作用仍然較重，這與美國好萊塢院線推出的同名手遊如出一轍。雖然在美國，在歐洲這種宣傳和行銷的方式非常司空見慣，但在中國電影市場其實還在起步階段，杜軍相信此次合作能夠讓欣潤科技和青青樹都能滿意，未來還會有更進一步的合作的專案，比如下一部定位在全家歡樂同看的電影，從基本設定、劇本製作階段欣潤科技就介入到其中，而欣潤科技即將推出的一款3D遊戲則成為劇中重點包袱之一。

在採訪的最後，筆者將每期《創戰記》都會拋出的問題"未來中國手遊的發展趨勢會是如何?"給到了杜軍。他認為當前很多人判斷手遊市場只會火1-2年並斷言手遊市場即將面臨泡沫破滅其實是一種誤區。

他個人覺得這只是真正大潮即將到來之前的一種小潮，全中國有接近7-8億的手機用戶，之前有3-4 億的智能用戶他的手機性能在不斷地提升，況且手遊是可以面向全球幾十億潛在用戶的。無論是Android還是iOS系統的手機都在不斷地完善。只要智能機一直存在，那麼手遊市場就不會沒落，這個市場還有很大空間，手遊帶來大經濟或成必然。

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